在第八届中国国际进口博览会期间，由全球最大的消费品行业组织——消费品论坛（法国）主办、贝恩公司协办的主题圆桌会议“实践零供协同新路径，共赢绿色消费新增长”于近日在上海虹桥成功举行。上海市商务委员会二级巡视员刘炜先生出席并致辞，上海市生态环境局、上海浦东世博管理局、上海市外商投资协会等相关政府部门领导亦莅临现场。

本次圆桌会议作为进博会上海会议活动的重要组成部分，吸引了20多家国内外知名消费品企业高管参与，包括百联集团、百胜中国、宝洁、晨光文具、DFI零售集团、达能、大江生医、费列罗中国、高鑫零售、海天味业、汉高、好特卖、佳沛、金红叶纸业集团（APP）、康师傅、利乐中国、联合利华、联华超市、麦德龙、蒙牛集团、雀巢、噢麦力、全家、沃尔玛中国、宜家中国、中润长江等。

中国绿色转型倡议（GTI）最新进展发布

会议伊始，百联集团总裁、CGF全球董事及中国董事会联席主席濮韶华发表欢迎致辞，并介绍了中国绿色转型倡议（GTI）的最新进展。

濮韶华表示：“CGF中国连续两年在进博会携手贝恩公司搭建绿色转型交流平台，以推动行业可持续发展为使命，推出本土化的绿色转型倡议（GTI）及三年行动计划。通过CEO访谈、案例共建、实地走访交流、发布绿色选品指南、试点绿色消费活动、联动地方政府等举措推动全行业向可持续低碳未来协同转型，得到了中国董事会在内近30家国内外消费品头部企业的推动和支持。百联集团作为领军企业成效显著，旗下多家标杆商场完成低碳改造，年均耗电量降超20%，部分项目获市级奖项；全国奥特莱斯启动旧物回收，商场设绿色商品专区，联华超市推广健康货架。建议借鉴欧日经验、借助AI技术赋能，百联将持续敞开合作大门，与行业同仁深化零碳协同，共促绿色消费高质量增长。”

行业报告发布：洞察消费者绿色消费趋势

贝恩公司全球专家合伙人刘洋在会上发布并解读《2025全球消费者可持续消费调研报告》，分享了消费者对绿色产品的认知、偏好及行为变化趋势。

刘洋表示：“可持续不是一种短暂的社会风潮，而是一种根植于时代背景下的结构性转变。可持续消费的普及，必须建立在产品本身具有强大竞争力的基础之上。消费者不会为“绿色溢价”长期买单，除非这个溢价带来了等值甚至超值的使用价值。因此，企业的创新方向应是在价格、性能、设计、体验等维度不断自我迭代，打造一个无须妥协的产品。”

世界银行集团国际金融公司（IFC）中国与蒙古区域负责人何懿伦也带来了银发经济相关洞察，并探讨了金融机构在推动可持续消费方面的创新实践。

何懿伦表示：“人口结构变迁正催生巨大的“银发经济”蓝海。至 2035 年，中国约每3人中即有1位60岁以上长者。IFC认为，该群体并非同质化，应细分为具不同需求的世代。其中，60后、70后持有社会可观的可支配金融资产，是消费升级的核心力量; 然而，市场结构性错配问题凸显。为应对挑战，IFC正致力于联合金融机构与消费企业破局，牵头构建“银色金融”标准与分类体系，将其纳入可持续金融范畴，通过降低融资成本并以金融创新反哺消费，形成“标准-融资-消费”的良性循环。旨在汇聚各方力量，将银发经济打造为兼具商业价值与社会影响力的可持续增长新引擎。”

企业高管圆桌：共话零供协同创新，推动高质量绿色消费

在由贝恩公司全球专家合伙人刘洋主持的“快消品行业零供协同创新，共促高质量绿色消费”圆桌讨论环节中，来自多家头部企业的高管围绕各自品类的消费者洞察、绿色合作经验与未来展望展开了深入交流。

联华超市股份有限公司副董事长、执行董事、总经理王晓琰表示：“面对银发经济与绿色消费趋势，联华以“健康货架”为切入点，推动从商品提供者向“生活方式影响者”升级。目前已在上海113家门店规模化覆盖，围绕“加营养、减负担、绿生态”严选近200款低糖、低脂、有机等健康商品，并开发自有品牌系列。在供应链端，联华强化本地农产品直采与溯源，构建短链供应模式；在门店端，通过场景化陈列与节能改造，引导绿色消费。未来，联华将继续携手第一医药等伙伴，拓展“大健康全生态”，打造“家门口的健康管理小站”；并倡议行业协同，共同开发“健康+绿色”双标准商品，从“争夺货架”迈向“场景共创”。”

高鑫零售副总经理扈庆芬表示：“在推动可持续消费的实践中，大润发长期携手支付宝蚂蚁森林，将减塑行为与“真实种树”生动结合。截至目前，已累计发放3.69亿个环保减塑能量球，平均每年真实种植超过6万棵树。这一举措以数字化和趣味性吸引数千万用户参与，让减碳融入日常。同时，大润发积极依托CGF绿色选品指南，开发包括低GI、有机系列在内的三大自有品牌商品，推动上游企业绿色转型，引领绿色健康消费新风尚。未来，大润发将持续联合更多厂牌，共同开发绿色商品、共创主题营销，致力于打造“有趣、有益、有绿色”的消费场域，构建“平台搭台、品牌唱戏、用户受益、环境共赢”的新生态。”

DFI零售集团可持续发展总监刘莉萍表示：“DFI零售集团的可持续发展立足于三大支柱：人、产品、地球。尽管消费者愿意选择环保产品，但仍有不少人将较高价格视为障碍。我们致力于让消费者不需要为可持续选择做出取舍。DFI零售集团今年推出的自有品牌御品皇低碳大米，在保持与传统大米同等价格水平的同时，实现了销量大幅增长，这印证了消费者对低碳选择的支持态度。为扩大行业影响力，我们呼吁与消费品品牌携手合作，共同提升产品的可持续性与可负担性，并加强消费者教育，提高公众对可持续选择的认知度。”

好特卖联合创始人张宁表示：“好特卖自2020年4月成立以来，始终践行“用商业推动社会向好”的理念，今年4月更是成功成为中国第67家B Corp共益企业。这一认证核心价值在于凝聚内部可持续发展共识，而好特卖业务本身就具备天然优势——每减少1吨的食物浪费相当于减少2吨碳排放。同时，好特卖通过为品牌提供创新试销服务减少源头浪费，联动供应链发起 “随食救援” 项目解决救灾物资痛点，C端以“绿色能量”积分凝聚消费者参与减废，通过价值认同让消费者主动参与公益，未来好特卖也期待与行业伙伴携手，让可持续发展理念惠及更多企业。”

佳沛全球可持续发展执行官Carolyn Mortland表示：“佳沛是全球领先的新西兰奇异果出口商，100%由新西兰果农控股，产品销往50多个国家，中国是其最大市场之一。秉承“通过奇异果的营养健康帮助人类、社区与环境向阳而生”的企业使命，佳沛制定了以可持续发展为核心的2035战略，致力于成为全球最健康的水果品牌。在此战略指引下，佳沛重点关注社会广泛出现的营养“空心人”问题；致力于供应链的绿色转型，在船运和包装以及果园生产等方面，降低对环境的影响；同时专注于气候韧性品种创新。在此过程中，佳沛将利用人工智能赋能供应链环境与消费者洞察等环节的数字化，以帮助企业进行绿色转型。”

会议最后，消费品论坛（CGF）大中华区总经理、首席代表徐扬颖表示：“CGF中国再度携手贝恩公司，联合世界 500 强及行业龙头企业，以进博会为契机，围绕绿色消费核心议题深化合作，响应消费创新生态构建号召。唯有打破品牌方、供应商、零售商协同壁垒，才能贯通绿色供应链全链条，让绿色产品高效触达消费者、绿色理念扎根市场。CGF中国将与会员企业紧密合作，推动企业绿色转型与新质生产力深度融合，让绿色消费成为产业升级与可持续发展的新引擎，携手各方共拓绿色增长新空间。祝各位在进博会及上海之行中收获满满！”