《第一财经日报》 2013年12月18日
作者：郑爽

中国奢侈品市场“寒冬”继续。

昨日，贝恩咨询公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》称，今年中国奢侈品市场增速进一步放缓，预计整体的年同比增长率只有2%左右，2012年时该数字为7%。

相比较2011年中国奢侈品市场30%的年增长率，近两年寒流蔓延，贝恩报告显示，大部分奢侈品牌预期2014年中国奢侈品市场增长将与今年基本持平。

按照消费人群区分，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。

另一方面，中国政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。“其中一线城市的商务送礼降低很多。”贝恩咨询公司合伙人布鲁诺告诉《第一财经日报》。而男士服装和腕表两个产品品类受该风潮减退的影响最为严重。

2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%，但今年该品类的消费下滑1%；腕表销售也由去年同比下滑5%进一步恶化为下滑11%，并且腕表的价格越高，下降的幅度越大。

同时，2013年中国奢侈品市场也出现一些改变的新趋势。尽管整体市场的增长有所放缓，但以女性消费者为主题的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头，贝恩得出结论，中国奢侈品市场开始从男性消费者为主导向女性消费者为主导转移，更加类似欧洲等成熟市场。

此外，消费者对奢侈品的态度呈现两极分化的趋势，顶级和入门级奢侈品品牌表现更为抢眼。

布鲁诺认为，中国消费者表现出的本土性和全球化的双重特质将继续为品牌带来独特的挑战。除了要更好地进行全球客户关系管理之外，奢侈品牌也应该重新评估全球定价策略，可对本地定价进行调整。


来源：《第一财经日报》